På 70-talet läste jag en rad läroböcker om något inom företagsledning som kallas strategisk planering. Det handlar om hur man skall kunna utveckla, erövra och alternativt skapa nya marknader. Alla stora framgångsrika företag har någon form av strategisk planering. Denna verksamhet kan delas in i tre steg beroende på hur avancerad den är.
Den enklaste och vanligaste formen av strategisk planering är att göra marknadsundersökningar för att försöka utröna vad kunderna vill ha och därefter ta fram plan för hur man skall kunna erbjuda de produkter, egenskaper och tjänster som efterfrågas. Svagheten med denna typ av planering är att den dag man har produkten framme, kanske efterfrågemönstret har hunnit ändras eller att någon konkurrent tagit fram en bättre och/eller billigare lösning på kundens behov. En annat vanligt misstag vid denna typ av planering är att man gapar över för mycket och försöker tillfredställa för många smaker och behov inom samma produkt, så att slutresultatet blir något som ingen vill ha. Ett klassiskt exempel på detta var när Ford på 50-talet tog fram sin Edsel-modell med omfattande marknadsundersökningar. Den blev ett fiasko på marknaden.
Nästa steg i den strategiska planeringen är att inte bara göra en undersökning av kundernas behov idag utan att även försöka förutse hur marknaden kommer att förändras i framtiden. Här handlar det om betydligt mer avancerad planering där man i detalj studerar makroekonomiska trender och förskjutningar i människors behov och preferenser. Det rör sig helt enkelt om försök att utforska framtiden. Baserat på sådana studier utarbetas oftast olika scenarier om hur marknaden kan gestalta sig baserat på några olika troliga antaganden om framtiden. Även staten och politikerna ägnar sig åt sådan planering och har för det ändamålet inrättat Institutet för Framtidsstudier. Jag satt själv i dess styrelse på 80-talet.
Jag minns hur Volvo där jag jobbade på 70-talet ägnade sig åt framtidstudier för att försöka bedöma hur bilmarknaden skulle utvecklas. Tyvärr var Volvos stab för strategisk planering då väldigt påverkad av malthusianska larmrapporter som Romklubbens Limits to Growth. Dessa prognoser och larm visade sig senare vara falsklarm. Bl.a. förutskickade man felaktigt att världens oljetillgångar skulle börja sina i början av 90-talet och att det skulle uppstå bris på viktiga metaller. Den strategiska inriktning som dåvarande Volvo-ledningen valde baserat på dessa vilseledande studier, gjorde att Volvo tappade sin ledning över BMW på marknaden och Volvoaktien kom att utvecklas långt sämre än börsindex.
Den mest avancerade formen av strategisk planering handlar om att helt eller delvis skapa marknader för en eller en grupp av ett företags produkter eller för en hel industribransch. Det enklaste exemplet skulle kunna vara lanseringen av CocaCola. Det var en produkt utan något tidigare existerande behov. Strategerna räknade ut hur de skulle kunna skapa en massmarknad genom en massiv varumärkesplacering parat med en produkt som genom sitt höga sockerinnehåll var beroendeframkallande. Eftersom socker har liknande egenskaper som vissa centralstimulerande droger, har det i en rad sammanhang kommit till användning för att just skapa nya behov av olika produkter – behov som inte existerat tidigare.
En annan teknik som är vanlig i denna typ av startegisk planering är att utnyttja vetenskap för att skapa förtroende och legitimitet för en ny produkt. Ett näraliggande exempel var när Skånemejerier lanserade den påstått nyttiga produkten ProViva. Produkten presenterades som s.k. functional food – en hybrid mellan läkemedel och mat. Vetenskapen som man tog rygg hos var den falska fetthypotesen, den att fet kost orsakar förhöjd blodkolesterol som man trodde var grundorsaken bakom fetma och metabola sjukdomar. ProViva skulle ersätta syrade feta mjölkprodukter och deras nyttiga bakteriekulturer men utan fett. Modern forskning har visat att fetthypotesen var helt fel och idag vet vi att feta syrade mjölkprodukter är långt nyttigare än ProViva med sitt höga sockerinnehåll. Man lyckades dock tillskapa en marknad och säljer fortfarande produkten. På liknande sätt skapade Unilevel en marknad för industrimargarinet Bezel byggt på samma felaktiga hypotes.
Jag har tidigare skrivit om ett av historiens kanske mest framgångsrika och mest avancerade exempel på strategisk planering. John D. Rockefeller som ägare av Standard Oil hade vid förra sekelskiftet i stort sätt skaffat sig monopol på all oljehandel vilket gjorde honom till världens rikaste. Hans affärsmetoder ifrågasattes dock och han pressades hårt av myndigheter som var satta att värna den fria konkurrensen. Detta ledde till kongressbeslutet att dela upp Standard Oil år 1911. För att blidka opinionen och de kritiska politikerna bildade Rockefeller år 1913 sin stiftelse Rockefeller Foundation (RF) genom en jättedonation. Han undandrog p.s.s. denna del av förmögenheten från skatt. Därmed var grunden för historiens mest utstuderade filantropiska satsning lagd.
RF satsade på den växande hälsosektorn. Man lämnade ekonomiska bidrag till forskning vid olika universitetssjukhus, samtidigt som man skaffade sig inflytande genom representation i sjukhusens styrelser. På detta sätt blev man en nyckelspelare i grundandet av dagens västerländska skolsjukvård och kunde påverka dess inriktning. Forskningen styrdes in mot framtagning av patenterbara medicinska preparat som kunde exploateras av en läkemedelsindustri där man hade stora ägarintressen och vården inriktades på att förskriva dessa preparat.
Det stora genombrottet för Rockefellers strategi kom med Andra Världskriget och deras nära samarbete med nazisterna. Tyskarna hade med Rockefellers finansiella stöd utvecklat den dåtida moderna kemiindustrin med stora framsteg inom den organiska kemin. En rad nya syntetiska medicinskt verksamma ämnen hade tagits fram och testas på koncentrationslägerfångar. Tyskarna hade tillförlitliga värden över vilken påverkan dessa ämnen hade på den mänskliga organismen. Man hade bland annat funnit syntetiska ämnen som kunde sänka såväl blodtryck som kolesterolhalt och blodsocker.
Strategerna insåg att nu gällde det att börja utvidga marknaden, att inte enbart behandla sjuka människor, utan att skapa en växande ny marknad för patenterade preparat i preventivt syfte. Läkarverksamheten hade hittills varit inriktad på att gripa in för att hjälpa människor som sökte för en redan manifesterad sjukdom. Idén var att nu se till tidiga indikationer som skulle kunna motivera medicinering.
Genom det inflytande man via RF skaffat sig vid de medicinska utbildningsinstitutionerna kunde man påverka gränsvärden för medicinering och vilka vetenskapliga teorier man skulle stödja sig på. Den konkurrens man hade var beprövade naturpreparat och olika kost. Bl.a. sopades Nobelpristagaren Warburgs forskning om socker och hälsa under mattan. Naturpreparaten blev utsatta för en intensiv förtalskampanj som utmålade dem som kvacksalveri och dessa försvann från läkarutbildningen tillsammans med undervisning om kost och hälsa.
Med denna strategiska plan skapades en av världens största och mest lönsamma marknader – vi fick dagens halvkriminella läkemedelsindustri. Som illustration av hur man lyckats skapa en enorm marknad där världens mest sålda preparat kolesterolsänkaren Lipitor sålt för över 100 miljarder USD när patentet gick ut för några år sedan. Modern forskning visar att det påstådda samband mellan förhöjt kolesterol och hjärt-kärlsjuklighet som man utnyttjat inte kan verifieras av modern forskning. Detta framhöll Astras forskningschef Lars Werkö redan när statinerna introducerades. Gränsvärden för blodtryck och kolesterol sattes så att en mycket stor del av alla äldre skulle omfattas av den preventiva livstidsmedicineringen, något som fått till följd att en stor del av denna grupp lider av muskelvärk och yrsel och att de därför drabbas allt mer av allvarliga fallskador. Inom psykiatrin lanserades nya diagnoser på löpande band som fått motivera en snabbt växande marknad för ny kemiska psykofarmaka.
Läkemedelsbranschens otroligt framgångsrika strategiska plan har genererat enorma vinster samtidigt som skolmedicinen hamnat i en skenande sjuklighet som mest liknar en metabol pandemi. Den här industristrategin visar med skrämmande tydlighet att företagens intresse nästan aldrig sammanfaller med allmänhetens. Det är därför vi behöver lagar, regler, bestämmelser och skatter som ser till att företagsintresset mer sammanfaller med allmänintresset. Det bedrövliga är att dagens politiker är så otroligt okunniga att de saknar förmåga att förstå detta enkla samband. Istället är man nu på väg att släppa igenom ytterligare en av den globala storindustrins strategiska planer i form av ett handelsavtal (TTIP) som åter sätter företagsintressena före allmänintresset.
Jag återkommer med fler exempel på hur skickligt genomförda strategisk planer inom olika globala industrier skapar växande marknader på bekostnad av verkliga mänskliga behov.
Intressant ämnesområde. Det ska dock sägas att stora företag medvetet minskar konkurrensen med hjälp av lagar, regler, bestämmelser och skatter. Med hjälp av politikerna skapar dessa företag monopol eller oligopol för att långsiktigt kunna tjäna pengar.
Exempelvis genom patentlagstiftningen skapas monopol under en viss tidsperiod. I USA vill de stora företagen höja minimilönerna för att deras mindre konkurrenter ska slås ut. Omfattande skatter och regleringar skapar också monopol eller oligopol och därmed högre vinster för de stora företagen.
Uppbrytningen av Rockefellers Standard Oil i ett antal mindre företag 1911 fördubblade faktiskt Rockefellers förmögenhet. Aktiemarknaden satte ett högre värde på de enskilda bolagen. En fördel med den gamle Rockefeller är att han skapade stordriftsfördelar inom oljeindustrin och att han återinvesterade vinsterna för att göra industrin mer effektiv. Detta blev förutsättningen för uppväxten av bilindustrin.
Om man vill reglera skatterna är den bästa åtgärden att avveckla bolagsskatten. Att beskatta investeringarna i produktionsstrukturen skapar ett kommande slumsamhälle eftersom det inte är pengarna som skapar välståndet. Pengar har enbart ett värde om det går att köpa varor och tjänster för pengarna (detta kräver ständiga investeringar i produktionsstrukturen).
Exempelvis ett företag som IKEA betalar minimal bolagsskatt. Men hur många miljarder drar staten in i moms, arbetsgivaravgifter och inkomstskatter för de anställda? Det är troligtvis många miljarder och detta är helt och hållet beroende av investeringar i verksamheten.
Västvärldens stora problem är mytbildningen om att en ökad konsumtion (genom att penningmängden ökar) skapar en större produktion. Men detta leder enbart till att ekonomins knappa resurser slösas bort i offentlig- och privat konsumtion. Mindre resurser används då till investeringar i en större produktionsstruktur.
Med tiden leder detta i stället till en lägre offentlig- och privat konsumtion (ett exempel är ständiga nedskärningar inom sjukvården och att pensionernas köpkraft ständigt sjunker). Dessa problem går inte att lösa med hjälp av skattehöjningar eftersom detta leder till att pengarnas köpkraft sjunker.
GillaGilla
Goda insikter. Speciellt förhållandet mellan pengar och resurser. Ytterst få människor förstår att undanhållande av pengar inte leder till brist på resurser och att tillgång på pengar skapar resurser per automatik.
GillaGilla
Rekrytera dom riktiga hjärnorna till Mammonsidan…
Lämna B-laget, ( Halvt om halvt illiterata ,obildade , korkade , Penga och Maktkåta människor som har förmågan att likt skådespelare ge sken av rakryggat beteende och att stå upp för värderingar ) till politiken…
Den processen accelererar mer och mer med åren och bidrar högst väsentligt till den idiotiska och faktiskt livsfarliga undfallenhet som vi nu upplever.
Ett bolag är till för att tjäna pengar / Politiker är till för att tjäna människan.
Vem vinner matchen?
GillaGilla
Det är lite lustigt att företag tillhandahåller produkter eller tjänster som hjälper människor medan politiker arbetar med att förhindra att företagen gör det, tar ifrån människor deras pengar eller startar krig och konflikter.
Jag hoppas verkligen att företagen och dess anställda vinner den kampen.
GillaGilla
Bra Göran, du hoppas att CocaCola kan utvidga sin marknad ytterligare. Det finns ju faktiskt kvar 5 miljarder människor som ännu inte börjat bli metabolt sjuka. En jättemarknad att erövra.
GillaGilla
Herr Lars,
En riktig historieskrivning tror jag. Utmärkt. Framtidsplaner – Volvos, misslyckas ofta pga felbedömningar
av förutsättningar. Många prognoser är slumpartade.Ex på svårigheter: När högertrafken infördes rådde enighet att det skulle bli fler olyckor innan vi hunnit vänja oss. Det blev tvärtom. När bron kom skulle tunga trafiken gå på bron. Men chaffisarna uppskattade fikapausen på HH-färjan och de fortsatte.Min syn på bliindustri har formats av Iacoccas´s självbiografi. Han lyckades mot alla odds med Mustang, en hybrid som varken var familjebil eller sportbil. McDonalds: Ray Kroc var kringresande reparatör av milkshakemaskiner.
En av hans uppdragsplatser utmärkte sig: McDonald i San Bernadino. Öppnade 12, alltid kö utanför innan dess.Orsak: kunden fick alltid precis det som kunden förväntade sig. Mera psykologi: Matsedeln hänger framför över huvudhöjd och kan läsas under kövandringen till kassan. Inga telefoner, då hänger folk bara kvar och pratar.
Vad som pågår nu är ngt annat. Det är inte en okänd ”kund-folksjäl” som vill få precis det den vill.
Oligarkerna förhandlar med politiker som som sysslar med självsnöpning genom att urgröpa nationalstaten
– som skeppsmasken urgröper träskutan.
Vad Trump är för figur vet vi inte. Kanske blir han som Tsipras, en som gör som alla andra, när han väl fått makten. Kanske som general Grant när denne blev president … ”personal scandal has not touched Grant in any plausible form, but it struck so close to him and so frequently as to necessitate the vindication of his honor by admitting his bad taste in the choice of associates.”
Men visst är Trump festlig när han säger att ”Jag är så rik att jag inte kan mutas”.
GillaGilla
Notabelt i sammanhanget är att Rockefellerägda Standard Oil med Prescott Bush som president ( Georg W Bush farfar) under WWII sålde bränsleadditiv till Luftwaffe via det tyska kemiföretaget IG Farben.
Utan denna tillsats hade aldrig det tyska flygvapnet kommit upp i luften men Standard Oil såg till att företagets vinst kom före möjligheten att hjälpa till att förkorta kriget.
Standard Oil försåg även tyska u-båtar i Atlanten med bränsle från beredskapsförråd i Storbritannien.
Efter WWII räddades Prescott Bush av dåvarande CIA-chefen Allen Dulles från att ställas inför krigsrätt för att före, och under kriget, hjälpt Nazisterna att upprusta.
I modern tid kan detta jämföras med kriget i Irak där det privata säkerthetsföretaget Blackwater (numera Xe) hade minst lika många privata soldater som den reguljära US Army, skillnaden var att Blackwatersoldaterna hade, genom Paul Bremer, juridisk immunitet och kunde begå krigsförbrytelser utan att bli ställda inför krigsrätt. Detta under George W Bush som president.
Ser Ni kopplingen: Krig-Rockefeller-Familjen Bush!
GillaGilla
Kriget var helt och hållet den angloamerikanska oligarkins projekt och att dom skulle vilja förkorta kriget vore helt i strid med deras egna strategiska planering för att anknyta till temat.
I båda världskrigen var det militärstrategiska av underordnad betydelse vid sidan av kartellernas profiter.
GillaGilla
Utmärkt Tack. Bara en liten grej..Varför kallas Läkemedelsbolagen Halvkriminella? De är ju en maffia som är 100% kriminell, och haft ihjäl mer människor än dagens otäckingar kan klara av under nästa århundrade och klockan tickar…Var dag dör mer människor av Big Pharma än Cancer och krig tillsammans.
Det torde vara Helkriminellt…eller endast Kriminellt.
Tack för utmärkt inlägg..
GillaGilla
Jag känner faktiskt människor inom den industrin som inte är eller varit kriminella. Tänker bl.a. på Astras framlidne forskningschef Lars Werkö som var en hedersman.
GillaGilla
Mera om det du nämner Fredrik finns att läsa i Peter C. Götzsches bok Dödliga mediciner och organiserad brottslighet. Mycket text men Rekommenderas.
GillaGilla
Vill återigen återknyta till Lars texter. Var för någon vecka sedan och besökte in dotter som pluggar på UCL där och slogs plötsligen av varför hon varit så framgångsrik och på vad sätt jag försökt att uppforsta mina barn till (med varierande resultat) tänkte då på Lars texter och vad han gått igenom i sin sjukdomshistoria. Vem som helst kan ju känna sig nerslagen för mindre.
1.) Try to understand, instead of being understood.
2.) Make people listen to you more then you listen to them.
GillaGilla
http://www.breitbart.com/london/2016/06/12/monty-python-star-john-cleese-backs-brexit/
Här sammanfattar John Cleese på ett mycket drastiskt sätt sin synpunkt på samhällsavvecklingen. Kan också läsas på bloggen snaphanen.dk
Tack än en gång Lars Bern för dina lysande analyser och mod att säga sanningen.
GillaGilla
The Tavistock Institute of Human Relations: Shaping the Moral, Spiritual, Cultural, and Political
Av John Coleman
Nån som läst?
GillaGilla
Jag förstår inte hur mer skatter ska kunna rätta till en dysfunktionell bransch när skatter mer eller mindre har skapat den?
GillaGilla
Om en överlägset mäktig utomjording nedsteg och förklarade: Vi har lyssnat på de oppositionella och nu tänkte vi som ett rent experiment att vi låser in hela oligarkin världen över i våra rymdskepp och sen studerar vi vad ni tar er före med. Kommer ni att reda ut det eller blir det bara pannkaka av det?
Hur skulle vi stå oss?
GillaGilla
Risken finns att nästa gäng bara tar över. Vi måste börja om från början. Hur påverkar vi framtiden? Det beror på vad vi vill ska ske med vår framtid. Det yttersta visheten, som varit känd bland mänsklighetens yttersta elit i minst 12 000 år är att: om vi alla (tiotusentals människor eller varför inte hundra tusentals människor) samtidigt fokuserar enbart på kärlek, att bara vilja göra gott, växer denna kraft och bli så stark att den bokstavligen kan påverka på en submolekylär nivå..Om all rädsla försvinner växer människors kärlek och vilja att göra gott och blir bara starkare och starkare. Ju mer bevis vi får att detta fungerar, ju mer tro vi människans på vår inneboende kraft som dels påverkar andra och oss själva och växer och växer sig allt starkare. Detta VET eliten om, att det fungerar. Där av det förtvivlat viktiga behovet av att ständigt ingjuta fruktan och rädsla i våra medvetanden. att ställa oss mot varandra. Alltid rapporterar om saker som skrämmer oss eller själva iscensätta scenarion där människor plågas bortom all förstånd. Det är bara ur skrämda människor som makten kan blomstra ut. Eliten VET detta.
GillaGilla
Problemet är att de som tror sig om att göra gott ofta när det onda. Vad som är gott är en värderingsfråga. Islamisten som skjuter ihjäl vad han anser vara syndare tror sig om att göra gott, inför en gud som kommer att belöna honom med en massa oskulder i ett paradis.
GillaGilla
Vad var den egentliga orsaken till att USA förlorade Vietnamkriget? Jo för att miljoner människor samtidigt fokuserade. Där av vikten för makteliten att kunna styra opinionen samt splittra människors medvetande dels från oss själva och från varandra. Jag har inte kunna finna något rapport eller avhandling som i detalj kunna beskriva denna unika progress. Den är höljd i dunkel. Samma sak med Sovjetunionens fall. En fredlig revolution. Ta Checkoslovakiens delning. Inte ett skott avlossades till skillnad från Jugoslavien. Allt handlar om detta. Därför kommer vi aldrig att se eller höra någon politiker som säger: Nu ska alla ta sig till Sergels torg och fokusera på kärlek under tystnad. Förklara hur det fungerar och ställa frågan hur många som vill prova och se om det fungerar!
GillaGilla
På RT är det en kommentator som påstår att Putin försöker knuffa in Sverige i Nato i avsikt att försvaga alliansen.
Det är nog inte allvarligt menat, men f-n vet…
GillaGilla
Hahaha, när svenska politiker kommer in i NATO lär det inte dröja länge innan organisationen drunknar i utopisk kulturmarxism och idioti.
GillaGilla
Kulturmarxism marxism och det mesta vi förknippar med vänster kommer från angloamerikas NWO-gäng och är därmed redan lierat med NATO också.
GillaGilla
På vilket sätt puttar han menas det isf? Genom att inte säga ifrån när vi ljuger om Ryssland?
Och varför skulle det försvaga alliansen – det är ju ingen skiljande fråga, eller kallar du riksdagen för alliansen?
GillaGilla
@Anna Lütiker: På vad sätt skulle ”alliansen” (oklart vad det är? Nato) bli försvagad av Sveriges deltagande?
GillaGilla